Paradoxy ziskovosti

Ziskovost se pokládá od nepaměti za vrcholný smysl podnikání. Platí to ale vždy, všude a pro každého? Je zisk skutečnou esencí podnikání a zárukou prosperity?

Vždyť ziskové firmy také končí v úpadku a krizi, zadlužují se, přicházejí o zakázky a obchodní partnery, neobstojí v konkurenčním boji, ztrácejí goodwill a inovační potenciál, nevítězí v kvalitě a ohrožují svoji podstatu. Dnešní okolnosti naznačují, že fetiš zisku sám o sobě může být i Pyrrhovým vítězstvím.

Není zisk jako zisk

Ačkoli je zisk "smyslem podnikání" a klíčovou ekonomickou kategorií, jeho praktické uplatnění není jednoznačné. Podnikatelé jej vykazují ve "výkazu zisků a ztrát". Účetní zisk je tvořen kladným výsledkem hospodaření za účetní období a je výslednicí rozdílu…