Základním principem existence podniku je generování zisku. V rámci požadavků na společenskou odpovědnost můžeme tuto podmínku posunout až k požadavku na dosahování pozitivních ekonomických výsledků.
Nová forma marketingové komunikace
Výše zmiňované zlepšení vztahů s okolím je také výrazným nástrojem pro zvyšování dobré image. Podpora místních aktivit – sportovních, kulturních nebo dobročinných – je také výraznou konkurenční výhodou.
Vliv globalizace
Globalizace způsobuje, že se jednotlivé produkty a služby stávají stejnými, srovnatelnými díky svým podobným vlastnostem. Novinky velice brzy pozbývají své jedinečnosti a stávají se globální znalostí. Jen velice málo inovací…